品牌管理

品牌与商标“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。品牌的意义PhilipKotler营销管理大师说：品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号，也就是商标。然后，这一符号需要被人所认知...

相关目标市场单一品牌战略多品牌战略市场分众品牌战略经典模式外部参考品牌战略之实例品牌战略经典模式

品牌资产与品牌权益衡量品牌的价值一般涉及到两个概念：品牌资产和品牌权益。品牌资产是品牌未来的盈利能力的现值(presentvalue)，来自消费者的购买偏好(Keller1993)，品牌权益是品牌未来盈利扣除掉与品牌相关后的“留存收益”现值。品牌资产=品牌负债+品牌权益这里的“资产”、“权益”的概念显然直接借鉴自公司财务方法，这种处理使品牌估值很方便地与公司财务管理的传统体系对接。品牌资产与品牌权益的估值使营销费用的资本化(capitalization)拥有了直观的依据，将企业传统观念中的“营销费用”转变为“营销投资”(Bluemelhuber)。品牌价值的测量两个定价基准通常品牌和专利、经营权等无形资产一样，不能用历史成本反映其未来价值，因而普遍使用收入估计和盯住市值(Mark-to-Market)两种方法进行定价。盯住市值方法因为更为直接，在并购活跃的时期更为有用。实际上，1970-8...

黄洪明提供今年年初，我们应邀到宜兴市杨巷镇西部的黄家村参观。这里是江苏省著名的华夏安装第一村，是依靠工业和建筑安装业腾飞。黄家村工业和建筑安装业起步于上世纪70年代，2005年度全村实现工业应税销售20000万元，建筑安装工程额139800万元。黄家村最大企业是宜兴市工业设备安装有限公司，资质为国家总承包一级企业，拥有企业职工6千多人，是黄家村劳动力转移的主要阵地。黄家村与溧阳接壤，溧杨公路穿村而过。全村总面积5800多亩，其中耕地面积3461亩，总人口3460人，集体固定资产3千多万元，村级年收入280万元左右。1995年起，连年为宜兴市十强村、宜兴市文明村，被授予省卫生村、无锡工业明星村等称号。2007年被市委、市政府列为建设社会主义现代化新农村示范先行村之一，同年9月先后通过省四星级卫生村、省生态村验收。黄家村人的富裕验证了“无工不富”的道理，在黄家村除了发达的安装业，还有7家骨干工...

17世纪中叶太极拳由温县陈家沟陈王廷发明以来，已经走过300多年的历程。300多年的太极拳发展史有力地证明了太极拳不愧为中华民族的优秀文化遗产。太极拳自面世以来，以其螺旋缠丝、刚柔相济的特点受到人们的喜爱，后逐步形成了陈式、杨式、吴式、孙式、李式、和式六大太极拳流派。全国解放以后，党和政府在推广太极拳方面做了大量工作，有关部门先后整理和编写了一大批太极拳方面的书籍，拍摄了太极拳电教片，建立了太极拳研究和推广机构，为人数众多的太极拳比赛和大规模的集体演练活动奠定了基础。1978年11月16日，邓小平同志为日本友人欣然题词：“太极拳好。”从1986年起，国家武术主管部门开始正式举办每年一届的全国太极拳、剑、推手比赛，这是迄今为止我国惟一一个单一拳种的全国赛制。1990年，在北京亚运会开幕式上，1500名太极拳手的精彩表演，标志着太极拳开始正式走向国际舞台。此后，亚运会、东南亚运动会和东亚运动会...