规划设计：如何营造古镇旅游文化氛围

　　不管是云南丽江的小资格调，还是江南水乡的婉约秀美，各地悠久浓郁的历史文化积淀构成了古镇的灵魂与精髓，同时也形成了各地风格迥异的古镇旅游卖点。找准古镇旅游的卖点后，进一步思索如何将特有的文化氛围运用于古镇运营的经营实践中，成为当下旅游投资与运营者亟须解决的一个问题。 　　天成国际景观总结出以下四大提升古镇文化氛围的方式方法。 　　一、挖掘历史文化资源 　　古镇旅游运营者若要同时实现古镇文化资源的旅游价值和市场价值，首先要将古镇已有的文化资源进行归类、整理、提升、包装。其次，在保障当地历史文化得到传承的同时，运营者还需从市场需求的角度，对古镇已有的物质文化、民俗文化、精神文化进行深度挖掘。例如业界将四川平乐古镇的“古镇文化”归结为水文化、火文化、路文化、铁文化、纸文化、茶文化、民俗文化及宗教文化。 　　二、保护古镇原始风貌 　　古镇旅游规划整体风貌直接体现了古镇的历史文化氛围，其中古镇氛围是留给游客的最初印象，这些印象涵盖了自然风貌、建筑风貌、道路风貌、交通风貌、景观小品风貌等。古镇在经历了经济变革的数次洗礼后，难免会或多或少地缺失一些原有的重要历史风貌。古镇旅游经营者在此背景下更需要加大对原有古迹的保护和重现。尤其对现已破坏的古建筑要在第一时间进行抢救性保护，对古街道及街道两旁的重点文化遗迹进行修葺;对街道交通系统做好整体规划和分区布局。 　　三、设计核心游憩项目 　　游憩项目主要包括景点内的观赏方式、休憩方式、游乐方式，参与目的地生活，夜间娱乐，餐饮的特色化与风情化，住宿的主题化与娱乐安排等游客在游乐过程中进行的活动。游憩项目使旅游真正成为了一种崭新的生活方式，更加注重游客的全程体验与游憩过程。 　　古镇的游憩项目设计，就是在充分利用古镇旅游资源的基础上，以游客心理导向、情境化和体验化、审美凸显与独特吸引力为原则，最终设计出游客满意的旅游产品。游憩项目是游客深刻体验古镇氛围的核心活动，它直接影响到游客对古镇的印象与感知。 　　四、动员社区积极参与 　　营造古镇文化氛围，也需要古镇社区的积极参与。与此同时，社区成员积极参与古镇文化氛围塑造还具有以下意义：一是社区参与古镇文化氛围塑造可直接获取经济利益，脱贫致富;二是社区参与可转移当地农村剩余劳动力，实现产业结构升级;三是社区参与有利于维护社会稳定，实现古镇的进一步可持续发展。 　　古镇旅游规划模式和内容应多种多样，向文化性和体验性趋势发展;古镇旅游的类型存在梯层结构，在时序上呈现由低到高、由浅到深的发展趋势，以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次;要努力实现体验旅游的最高层次，根据不同的旅游者提供不同的体验旅游项目。 　　1、以水乡特色为主。古语有云:“东南财赋地,江浙人文薮。”小桥、流水、人家的江南古镇之所以有魅力，关键是文化，深厚的文化底蕴正是江南古镇的灵魂。 　　2、以古建筑群为主。以安徽宏村、西递、福建泰宁最为典型。皖南古镇背依黄山余脉，周围群山环抱，峰峦叠翠，为一个风光秀美的盆地，完好保存着最有特色的明清古民居群，在中国明清建筑史上独树一帜，有着高超的建筑艺术、浓厚的文化内涵和独特的地方特色;福建泰宁保存着完好的古建筑群，以明代民居建筑真品和尚书第建筑群声名远扬。 　　3、以历史文化为主。以山西张壁为典型，除了优美秀丽的古镇风光和保存完好的古建筑，最主要的特点是古镇依靠人工活动而赋予更多文化和历史底蕴，资源更注重历史性，当地遗址就是最好的历史见证。 　　4、以民族风情为主。以民族风情为主，兼顾秀丽的自然风景，以内蒙古室韦为代表。由于其独特的地理位置，与周边邻里不同民族的相互交往和融汇，导致了悠久的室韦文化，是蒙古族发祥地，中国唯一的俄罗斯民族乡，如今的室韦还保存着古代蒙古族生活生存风貌，寻根、祭拜、观光、考察给古镇旅游又增添了一道独特的风景线。 

　　关键词：古镇旅游、旅游规划设计、游憩项目设计 　

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